Dr. Bruno Lins · Instituto Bruno Lins
Brand Book · versão final
Identidade · conteúdo · sistema clínico
Agosto 2026
Sistema completo de marca
Brand
Book
Book
Dr. Bruno Lins
CRM RN 11029 | GO 36894
CRM RN 11029 | GO 36894
Instituto Bruno Lins
Natal · RN
Natal · RN
Este Brand Book apresenta o sistema completo das marcas Dr. Bruno Lins e Instituto Bruno Lins. Reúne posicionamento, identidade visual, linguagem editorial, informação clínica e critérios de aplicação.
01
Fundamentos
02
Identidade visual
03
Sistema editorial
04
Informação clínica
05
Validação operacional
06
Aplicação e continuidade
01 · Fundamentos
Duas marcas. Uma direção.
A marca pessoal e a marca institucional compartilham critérios, linguagem e origem. Cada uma mantém função, presença e reconhecimento próprios.
Marca pessoal
Autoridade médica, estética natural, planejamento e presença humana.
Marca institucional
Experiência, método, ambiente e continuidade para além do fundador.
01
Herança
Critérios de preservação e evolução
Preservar
A origem B + L como raiz das duas marcas.
O degradê dourado #A8742B → #E1CFAD como memória cromática da marca pessoal.
O azul como território histórico, agora exclusivo da clínica.
O off-white quente / marfim como papel comum.
A tese “precisão que respeita sua forma”.
A lógica editorial de explicar antes de nomear.
O retrato do médico como ativo de reconhecimento.
O degradê dourado #A8742B → #E1CFAD como memória cromática da marca pessoal.
O azul como território histórico, agora exclusivo da clínica.
O off-white quente / marfim como papel comum.
A tese “precisão que respeita sua forma”.
A lógica editorial de explicar antes de nomear.
O retrato do médico como ativo de reconhecimento.
Evoluir
O desenho do monograma: de combinação de letras para construção de símbolo.
O azul: de clínico digital para mineral profundo.
A tipografia: de sans geométrico arredondado para par serifa editorial + sans neutra.
O dourado: de cor plana e degradê ornamental para metal como detalhe estrutural.
A hierarquia: de variação livre para grid único com poucos tamanhos.
O azul: de clínico digital para mineral profundo.
A tipografia: de sans geométrico arredondado para par serifa editorial + sans neutra.
O dourado: de cor plana e degradê ornamental para metal como detalhe estrutural.
A hierarquia: de variação livre para grid único com poucos tamanhos.
Abandonar
O azul clínico #087BE8 e o degradê azul.
A geometria de pílula / cantos totalmente arredondados como DNA de forma.
O sans geométrico arredondado no logotipo.
O descritor “Estética Avançada & Saúde Integrada” na assinatura principal.
O dourado usado como sinal explícito de “premium”.
A composição livre: cada peça hoje reinventa margem, escala e contraste.
A geometria de pílula / cantos totalmente arredondados como DNA de forma.
O sans geométrico arredondado no logotipo.
O descritor “Estética Avançada & Saúde Integrada” na assinatura principal.
O dourado usado como sinal explícito de “premium”.
A composição livre: cada peça hoje reinventa margem, escala e contraste.
02
Arquitetura de marcas
Arquitetura das duas marcas
O modelo não é endosso (“Instituto Bruno Lins by Dr. Bruno Lins”) nem independência total. É parentesco genético com autonomia funcional: as duas marcas compartilham a origem, a malha construtiva e a voz tipográfica; divergem em cor, operação de forma, densidade e protagonista visual. A frase-teste continua sendo a do briefing: “são marcas da mesma família, mas não são a mesma marca”.
A divisão mais útil não é “pessoa × empresa”. É julgamento × estrutura. O Dr. Bruno carrega tudo o que exige uma opinião assinada: diagnóstico, critério, indicação, recusa, raciocínio clínico, limite. O Instituto carrega tudo o que exige uma instituição por trás: ambiente, equipe, tecnologia, protocolo, jornada, segurança, previsibilidade. É essa divisão que o público aprende a reconhecer, e é ela que impede uma marca de canibalizar a outra.
| Eixo | Dr. Bruno Lins | Instituto Bruno Lins |
|---|---|---|
| Função | Assinatura da autoridade. Responde “em quem eu confio”. | Assinatura da estrutura. Responde “onde eu vou ser cuidada”. |
| Voz | Primeira pessoa. “Eu avalio”, “eu não indico”. | Terceira pessoa institucional. “O Instituto avalia”, “a jornada prevê”. |
| Assina | Opinião, diagnóstico diferencial, contraindicação, caso comentado, critério de escolha, credenciais. | Ambiente, equipe, tecnologia, protocolo, jornada do paciente, segurança, localização, comercial. |
| Depende do rosto? | Sim. A fotografia do médico é elemento de reconhecimento. | Não. Uma peça precisa ser reconhecível sem o Dr. Bruno aparecer. |
| Convivência durante a transição | Marca-mãe visível. Constrói audiência e confiança. | Comunicação institucional: obra, equipe, projeto e preparação para a abertura. |
| Coexistência em peça | Nunca dois símbolos com o mesmo peso. Regra: um símbolo dominante + uma assinatura de apoio em corpo reduzido no rodapé. Em toda peça de caráter clínico, nome completo + CRM RN 11029 | GO 36894, independentemente da marca que assina (CFM 2.336/2023). | |
A ponte, o que as duas compartilham
1. A origem B + L.
2. A mesma malha construtiva e as mesmas proporções-base do símbolo.
3. A mesma serifada de display como voz da família.
4. A mesma disciplina de respiro e de tracking em caixa-alta.
5. O mesmo off-white quente como papel.
6. A mesma gramática de filete fino como divisor e organizador.
2. A mesma malha construtiva e as mesmas proporções-base do símbolo.
3. A mesma serifada de display como voz da família.
4. A mesma disciplina de respiro e de tracking em caixa-alta.
5. O mesmo off-white quente como papel.
6. A mesma gramática de filete fino como divisor e organizador.
A fronteira, o que jamais pode coincidir
1. A cor dominante.
2. A operação de forma do símbolo (continuidade × módulo).
3. A sans de apoio.
4. A lógica de pattern.
5. O tratamento fotográfico.
6. O papel do rosto do médico.
7. O sistema de ícones e de capas de destaque.
2. A operação de forma do símbolo (continuidade × módulo).
3. A sans de apoio.
4. A lógica de pattern.
5. O tratamento fotográfico.
6. O papel do rosto do médico.
7. O sistema de ícones e de capas de destaque.
03
Territórios visuais
Territórios visuais
Dr. Bruno Lins
Assinatura de autor
Preto, grafite, papel e um metal.
Alto contraste, muito silêncio, pouca informação por peça.
Fotografia com luz direcional e fundo escuro; preto e branco permitido.
Tipografia grande, editorial, com espaço para respirar.
O dourado nunca preenche: ele marca, sublinha, numera.
Sensação-alvo: a página de abertura de uma monografia, não a vitrine de uma clínica.
Alto contraste, muito silêncio, pouca informação por peça.
Fotografia com luz direcional e fundo escuro; preto e branco permitido.
Tipografia grande, editorial, com espaço para respirar.
O dourado nunca preenche: ele marca, sublinha, numera.
Sensação-alvo: a página de abertura de uma monografia, não a vitrine de uma clínica.
Instituto Bruno Lins
Arquitetura clínica
Azul mineral, areia, taupe e um bronze fosco.
Contraste médio, ordem visível, informação organizada em camadas.
Fotografia de luz natural: superfícies, planos, materiais, equipe, gesto técnico.
Tipografia modular, com mais níveis hierárquicos e rótulos funcionais.
O módulo do símbolo é o que se repete, na parede, no vidro, no envelope, no post.
Sensação-alvo: um edifício médico bem projetado, não um escritório de arquitetura, nem um spa.
Contraste médio, ordem visível, informação organizada em camadas.
Fotografia de luz natural: superfícies, planos, materiais, equipe, gesto técnico.
Tipografia modular, com mais níveis hierárquicos e rótulos funcionais.
O módulo do símbolo é o que se repete, na parede, no vidro, no envelope, no post.
Sensação-alvo: um edifício médico bem projetado, não um escritório de arquitetura, nem um spa.
04
Endolaser e Glúteo Contour
Demandas de comunicação dos procedimentos
Endolaser: raciocínio clínico visível
As três personas travam em pontos diferentes, mas todas destravam pela mesma coisa: ver o médico pensar. Isso vira exigência de componente, não de estilo.
1. Sistema de camadas. Separar gordura, pele e estrutura exige três valores tonais distinguíveis em tela pequena, e não pode depender de vermelho/rosa anatômico, o código de ilustração médica destruiria a sofisticação. Proposta: três tons da própria paleta, diferenciados também por textura de traço.
2. Medidor de indicação. Escala com três estados declarados (entra · entra combinado · não entra). Componente proprietário, não um slider genérico.
3. Linha do tempo de recuperação. Eixo horizontal com marcos e variações, tipografia tabular, sem promessa implícita de linearidade.
4. Selo de recusa. “Existem casos em que eu não indico” é o ativo de maior conversão do conjunto (Grupo D das objeções). Precisa de um selo próprio, sóbrio, não pode parecer aviso legal nem alerta de erro.
5. Bloco de assinatura médica. Nome completo, os dois CRMs e registro do equipamento consultável exigem um componente desenhado, com hierarquia própria. A persona 3 procura exatamente por ele.
6. Divisão entre marcas. Diagnóstico, critério e recusa são do Dr. Bruno. Equipamento, estrutura, protocolo e retaguarda são do Instituto.
1. Sistema de camadas. Separar gordura, pele e estrutura exige três valores tonais distinguíveis em tela pequena, e não pode depender de vermelho/rosa anatômico, o código de ilustração médica destruiria a sofisticação. Proposta: três tons da própria paleta, diferenciados também por textura de traço.
2. Medidor de indicação. Escala com três estados declarados (entra · entra combinado · não entra). Componente proprietário, não um slider genérico.
3. Linha do tempo de recuperação. Eixo horizontal com marcos e variações, tipografia tabular, sem promessa implícita de linearidade.
4. Selo de recusa. “Existem casos em que eu não indico” é o ativo de maior conversão do conjunto (Grupo D das objeções). Precisa de um selo próprio, sóbrio, não pode parecer aviso legal nem alerta de erro.
5. Bloco de assinatura médica. Nome completo, os dois CRMs e registro do equipamento consultável exigem um componente desenhado, com hierarquia própria. A persona 3 procura exatamente por ele.
6. Divisão entre marcas. Diagnóstico, critério e recusa são do Dr. Bruno. Equipamento, estrutura, protocolo e retaguarda são do Instituto.
Glúteo Contour: abordagem clínica e respeito à imagem
A oferta é tratamento de celulite, retração e irregularidade, sem promessa de aumento de glúteo. Isso muda a hierarquia visual antes de mudar o texto.
1. A entrada é textura, não silhueta. O sistema precisa de um recurso de macro e de máscara/recorte que permita falar de pele sem enquadrar o corpo. Se a primeira leitura for uma silhueta, a promessa vira volume.
2. Proibições fotográficas. Luz rasante que dramatiza a celulite; contraste alto sobre pele; silhueta de glúteo como grafismo; recorte que sexualiza; qualquer humor sobre o corpo.
3. Antes e depois é componente, não peça. Mesma distância, mesma luz, paciente em pé, intervalo declarado, frase de resultado individual. Sem esse padrão fixo, o antes e depois compara iluminação e alimenta a desconfiança comercial que o próprio dossiê identifica.
4. Previsibilidade acima de impacto. A persona 3, de 45 a 54 anos, decide por saber o que vai acontecer na consulta. O formato passo a passo da consulta usa numeração serifada, ritmo calmo e linguagem direta.
5. Registro cromático. O off-white quente e o azul mineral do Instituto conduzem conteúdos de jornada e serviço. A opinião médica e os critérios permanecem no perfil do Dr. Bruno.
1. A entrada é textura, não silhueta. O sistema precisa de um recurso de macro e de máscara/recorte que permita falar de pele sem enquadrar o corpo. Se a primeira leitura for uma silhueta, a promessa vira volume.
2. Proibições fotográficas. Luz rasante que dramatiza a celulite; contraste alto sobre pele; silhueta de glúteo como grafismo; recorte que sexualiza; qualquer humor sobre o corpo.
3. Antes e depois é componente, não peça. Mesma distância, mesma luz, paciente em pé, intervalo declarado, frase de resultado individual. Sem esse padrão fixo, o antes e depois compara iluminação e alimenta a desconfiança comercial que o próprio dossiê identifica.
4. Previsibilidade acima de impacto. A persona 3, de 45 a 54 anos, decide por saber o que vai acontecer na consulta. O formato passo a passo da consulta usa numeração serifada, ritmo calmo e linguagem direta.
5. Registro cromático. O off-white quente e o azul mineral do Instituto conduzem conteúdos de jornada e serviço. A opinião médica e os critérios permanecem no perfil do Dr. Bruno.
Consequência comum. Como o gargalo é confiança e não atenção, os formatos que o sistema precisa resolver primeiro não são os mais bonitos: destaque “Comece aqui”, tour sóbrio da sala e da jornada, apresentação nominal da equipe, política de privacidade da avaliação em linguagem simples, checklist de verificação que o próprio médico aplica em si mesmo, e critérios de indicação e recusa. O design existe para tornar esses seis ativos desejáveis de ler.
05
Riscos
Riscos de confusão entre as identidades
| # | Risco | Mitigação já prevista |
|---|---|---|
| 01 | “Mesma marca em duas cores.” O cenário que o briefing mais rejeita, dois símbolos irmãos demais. | Operações formais declaradamente diferentes (continuidade × módulo), sans de apoio distintas, lógicas de pattern distintas, densidades distintas. |
| 02 | Instituto virar “a referência em azul”. Leonardo Magalhães já é azul + dourado sobre taupe; Jorge Del é azul + bronze. Azul + metal é o lugar mais previsível possível. | Areia e taupe como secundárias reais; bronze limitado a 3%; símbolo ortogonal e modular, não caligráfico; tipografia com mais níveis funcionais. |
| 03 | Dr. Bruno virar clínica de estética premium genérica. Acontece assim que o dourado passa de detalhe a área. | Teto de 5% de metal por peça, com lista fechada de aplicações permitidas. Auditoria visual do feed a cada 20 publicações. |
| 04 | Instituto parecer escritório de arquitetura, hotel ou spa. Risco direto de importar a referência sem tradução. | Presença obrigatória de códigos clínicos na comunicação institucional: dados, camadas, critérios, escalas, jornada, assinatura médica. |
| 05 | Troca de função entre as marcas. Se o Instituto publicar opinião do médico e o Dr. Bruno publicar tour da clínica, o público nunca aprende a distinção. | Matriz “quem assina o quê” (seção 3) tratada como regra de marca, não como sugestão editorial. |
| 06 | Custo operacional dobrado. Dois sistemas completos podem quebrar a cadência de Reels 3× e carrossel 2× por semana. | Anatomia compartilhada nos componentes, com mudança de pele e hierarquia conforme a marca. |
| 07 | Risco regulatório de arquitetura. Pessoa jurídica não pode absorver discurso clínico em primeira pessoa sem médico responsável identificado. | O bloco de assinatura médica (nome completo + dois CRMs) é componente obrigatório também do sistema do Instituto, não só do Dr. Bruno. |
| 08 | Falha de aplicação física. Um símbolo de contraste modulado e traço fino não sobrevive em metal, fachada e bordado. | Reforça a divisão: a fachada, a sinalização e o uniforme são território do Instituto. O símbolo pessoal é otimizado para papel, tela e detalhe. |
02 · Identidade visual
Sistema de identidade visual
Símbolos, cores, tipografias, assinaturas e grafismos passam a funcionar como um sistema. A relação entre as marcas é percebida sem apagar suas diferenças.
Entrega desta etapa
Arquivos vetoriais
Vetores oficiais
Você não precisa mais procurar os vetores: eu refiz os dois a partir dos PNG aprovados. Nenhuma proporção, espessura ou raio foi alterado, só o formato. Oito arquivos, prontos para impresso, corte, bordado e usinagem.
Dr. Bruno Lins · reconstrução geométrica
Como o desenho é monolinha, foi reconstruído por geometria em vez de traçado: espessura constante de 38 unidades, arcos que são semicírculos exatos de raio 90 e 184, e eixo central de largura igual à da linha. Proporção final 1,506 : 1. Em qualquer escala o traço permanece uniforme, o que o PNG não garantia.
Instituto Bruno Lins · contorno traçado
Aqui há serifa, ápice e variação de espessura, então o contorno foi traçado do arquivo original e ajustado em curvas de Bézier, com os cantos das serifas detectados e mantidos vivos. 317 pontos, desvio menor que 1/1000 da largura. Proporção final 1,237 : 1.
As oito versões
| Arquivo | Onde usar |
|---|---|
| DrBrunoLins-simbolo-ouro-degrade | Aplicação padrão, tela e impresso em 4 cores |
| DrBrunoLins-simbolo-1cor-ouro | Redução, hot stamping, bordado, verniz localizado |
| DrBrunoLins-simbolo-1cor-preto | Uma cor, carimbo, recorte, documento |
| DrBrunoLins-simbolo-1cor-branco | Negativo sobre preto ou foto |
| InstitutoBrunoLins-simbolo-azul-degrade | Aplicação padrão sobre claro |
| InstitutoBrunoLins-simbolo-areia-degrade | Sobre azul e fundos escuros |
| InstitutoBrunoLins-simbolo-1cor-azul | Uma cor, recorte, usinagem, bordado |
| InstitutoBrunoLins-simbolo-1cor-branco | Negativo |
Para .ai: abrir o .svg no Illustrator e salvar como .ai, nada mais precisa ser feito. Antes de mandar para recorte, router ou bordado, selecionar tudo e aplicar Pathfinder › Unir, para sair um único contorno fechado. Nas versões de degradê o efeito é vetorial, não imagem: escala sem banda e sem perda.
Entrega desta etapa
Tipografia definida
Sistema tipográfico
Estas são as famílias do sistema, escolhidas, não representadas. Cada uma foi escolhida por um argumento de construção, não por gosto: a letra de display de cada marca é feita do mesmo jeito que o símbolo dela. As três são Google Fonts sob licença aberta, então não há custo, restrição comercial nem risco de licenciamento em fachada, bordado ou impresso.
BRUNO LINS
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Jost
Display · Dr. Bruno Lins · 200 / 300
O símbolo do Dr. Bruno é uma linha de espessura constante feita de círculos e retas. Jost é construída do mesmo modo, um círculo e uma haste, sem modulação, herança da Futura. É a única razão pela qual ela assina essa marca: quando o nome fica ao lado do símbolo, os dois foram desenhados com a mesma régua.
Instituto
Bruno Lins
Bruno Lins
a avaliação é parte do resultado
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Bodoni Moda
Display · Instituto · 400 / 500 / itálico
O símbolo do Instituto tem haste cheia e serifa fina: alto contraste. Bodoni Moda trabalha exatamente essa diferença entre grosso e fino, e é uma didone com tamanhos ópticos, o que significa que ela não perde a serifa em corpo pequeno nem engorda em corpo grande. É o que faz a assinatura institucional parecer desenhada junto com o símbolo.
Archivo
Camada funcional · as duas marcas · 400 / 500 / 600
Texto corrido, legenda, dado, rótulo de categoria e assinatura médica. Grotesca de rótulo, altura-x alta, desenhada para se manter legível entre 7 e 11 px, que é onde a maior parte do sistema realmente vive.
400 texto500 legenda600 rótulo
É a única família que as duas marcas dividem. Todo texto funcional, horário, orientação de pós-procedimento, critério de indicação, dado, é idêntico nas duas. É aí que o parentesco fica objetivo, sem que os símbolos precisem se parecer.
Entrega desta etapa
Escala e travas
Escala tipográfica
| Papel | Família · peso | Corpo | Tracking | Entrelinha |
|---|---|---|---|---|
| Nome · Dr. Bruno | Jost 200 | 22 a 40 px | +0,18 a 0,22 em | 1,2 |
| Descritor · Dr. Bruno | Jost 300 | 6 a 9 px | +0,30 a 0,44 em | 1,0 |
| Nome · Instituto | Bodoni Moda 400 | 22 a 40 px | +0,02 a 0,05 em | 1,2 |
| Título editorial | Bodoni Moda 400 | 17 a 30 px | −0,01 em | 1,15 |
| Citação | Bodoni Moda 400 itálico | 15 a 19 px | 0 | 1,3 |
| Numeral de destaque | Bodoni Moda 400 | 40 a 56 px | 0 | 0,9 |
| Rótulo de categoria | Archivo 600 · caixa alta | 7,5 a 9 px | +0,16 a 0,30 em | 1,0 |
| Texto corrido | Archivo 400 | 11 a 15 px | 0 | 1,6 |
| Legenda e dado | Archivo 500 | 8 a 10 px | +0,02 em | 1,55 |
| Assinatura médica | Archivo 500 · caixa alta | 6 a 8 px | +0,24 em | 1,4 |
Cinco travas
Duas famílias por peça, nunca três.
Jost nunca entra em peça do Instituto; Bodoni Moda nunca assina o Dr. Bruno.
Archivo nunca em título, ela é a camada de baixo.
O nome da marca nunca em peso médio ou bold.
Caixa alta sempre com tracking positivo; caixa baixa nunca acima de +0,05 em.
Jost nunca entra em peça do Instituto; Bodoni Moda nunca assina o Dr. Bruno.
Archivo nunca em título, ela é a camada de baixo.
O nome da marca nunca em peso médio ou bold.
Caixa alta sempre com tracking positivo; caixa baixa nunca acima de +0,05 em.
Como o nome assina, regra de conformidade
Dr. Bruno Lins
CRM RN 11029 | GO 36894
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
Esta é a assinatura-base aprovada para peças clínicas e digitais. RQE, pós-graduação e vínculo com sociedade entram somente depois de comprovação documental, conforme a Resolução CFM 2.336/2023.
CRM RN 11029 | GO 36894
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
Esta é a assinatura-base aprovada para peças clínicas e digitais. RQE, pós-graduação e vínculo com sociedade entram somente depois de comprovação documental, conforme a Resolução CFM 2.336/2023.
O que os dois símbolos já compartilham
Relação formal entre os símbolos
Os dois foram escolhidos separadamente e chegaram na mesma ideia: um B espelhado e um B normal partilhando um eixo vertical. Isso resolve o parentesco antes de qualquer sistema. O que separa as marcas é o tipo de letra e a postura, e é só isso que precisa ser mantido separado.
MONOLINHA · DESLOCADO
SERIFADO · ESPELHADO
Em comum
B espelhado sobre eixo único, e o degradê metálico como assinatura cromática.
Dr. Bruno
Traço de espessura única, sem serifa, os dois B deslocados na diagonal. Contraforma aberta, leitura de gesto.
Instituto
Serifa de alto contraste, simetria axial e base assentada. Massa fechada, leitura de permanência.
Parte I · Dr. Bruno Lins
01 · Regras de uso
Regras de aplicação do símbolo
O símbolo não muda; o que muda é o que colocamos ao redor dele. As regras abaixo protegem o desenho sem alterá-lo: fundo, respiro, tamanho mínimo e trava com o nome.
Fundos aprovados
Preto é o fundo preferencial, é onde o degradê tem mais alcance. Off-white é permitido; cinza médio é o limite. Nunca sobre foto sem uma chapada de preto por baixo.
Área de respiro e tamanho mínimo
RESPIRO = 1/3 DA ALTURA DO SÍMBOLO, NOS QUATRO LADOS
88 px52 px32 px · mínimo20 px · não usarMínimo de 32 px de largura em tela e 12 mm em impresso. Abaixo disso as contraformas fecham, a saída não é redesenhar, é usar o nome sozinho.
Travas com o nome
BRUNO LINS
ESTÉTICA COM NATURALIDADE E TÉCNICA ⚜️
BRUNO LINS
ESTÉTICA COM NATURALIDADE E TÉCNICA ⚜️
SÍMBOLO ISOLADO
Horizontal. Assinatura padrão. Papelaria, rodapé, e-mail.
Centralizada. Capa, embalagem, peça de abertura.
Isolado. Avatar, selo de canto, aplicação em material.
Parte I · Dr. Bruno Lins
02 · Cor
Paleta cromática da marca pessoal
A paleta aprovada é mantida integralmente. O degradê do símbolo reproduz a referência original: horizontal, do ouro castanho ao champanhe claro, sem filtros ou recoloração na página.
Preto Tinta
#0B0B0C
Grafite
#23262A
Grafite Claro
#3C4046
Ouro Degradê
referência original · horizontal
Ouro Chapado
#C09A5F
Off-white
#F6F4F0
Onde o degradê entra
No símbolo, sempre. Fora dele, só em fio de 1 px e em um único destaque por peça. O ouro chapado atende todo o resto, texto de apoio, ícone, numeral.
Proporção de uso
Preto e grafite ≈ 80%. Off-white ≈ 15%. Ouro ≈ 5%. Passando disso, o preto deixa de ser território e a peça vira dourada.
Parte I · Dr. Bruno Lins
03 · Tipografia
Tipografia da marca pessoal
O símbolo é traço de espessura única, sem serifa, e Jost é construída do mesmo modo. A serifa fica reservada ao Instituto, e é isso que separa as duas marcas antes de qualquer cor.
BRUNO LINS
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
CRM RN 11029 | GO 36894
Display: Jost, pesos 200 a 300, caixa alta, tracking 0,18 a 0,44 em. O nome nunca em peso médio ou bold.
Camada de apoio, Archivo, compartilhada
Archivo para legendas, listas, dados e texto funcional. É a única família que as duas marcas dividem, e é aí que o parentesco fica objetivo sem que os símbolos se pareçam.
400 regular500 médio600 semibold
Hierarquia: display só para nome, título e numeral. Apoio para todo o resto. Duas famílias por marca, no máximo.
Parte I · Dr. Bruno Lins
04 · Patterns e elementos auxiliares
Grafismos e símbolos secundários
Nenhum pattern usa o símbolo. Os três abaixo repetem elementos que o símbolo contém, a curva do bojo, o deslocamento entre os dois B e a espessura da linha, de modo que o sistema fale a mesma língua sem nunca fatiar a marca.
Arco
A curva do bojo em onda contínua. Fundos de peça, faixas, forro de embalagem.
Deslocamento
O degrau entre os dois B, repetido. Marca d'água de documento, fundo de slide, papelaria.
Malha Fio
A espessura da linha reduzida a 0,5 px. Textura quase invisível para áreas grandes e capas.
Símbolos secundários, mesma monolinha, mesma terminação reta
PROCEDIMENTO
CONSULTA
ETAPAS
TÉCNICA
PRECISÃO
SIMETRIA
Seis marcadores com a mesma espessura relativa e a mesma terminação reta do símbolo. Servem a categorias de conteúdo, etapas de jornada e sinalização de material, nunca aparecem ao lado do símbolo principal.
Parte II · Instituto Bruno Lins
01 · Regras de uso
Regras de aplicação do símbolo institucional
O desenho fica como está, com o degradê azul original. O que separa o uso institucional do pessoal não é a peça, é a exigência. Por ser marca de uma clínica, ela precisa sobreviver a redução extrema, uma cor só e documento de atendimento, três situações em que a marca pessoal quase nunca entra.
Fundos aprovados
Sobre claro, o símbolo mantém o degradê azul original. Sobre azul, entra a versão em areia, mesma silhueta, mesmo desenho, só a cor invertida para garantir contraste.
Área de respiro e tamanho mínimo
RESPIRO = 1/3 DA ALTURA DO SÍMBOLO, NOS QUATRO LADOS
76 px48 px · mínimo30 px · não usar18 pxMínimo de 48 px em tela e 16 mm em impresso, mais alto que o da marca pessoal, porque a serifa tem traços finos. Abaixo disso, usar o nome sozinho.
Travas com o nome
Instituto
Bruno Lins
Bruno Lins
NATURAL AESTHETIC EXPERIENCE
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
Instituto
Bruno Lins
Bruno Lins
Vertical. Aplicação principal. Capa, documento, avatar.
Horizontal. Rodapé, papelaria, receituário, e-mail.
Negativa. Toda peça em azul ou fundo escuro.
Parte II · Instituto Bruno Lins
02 · Cor
Paleta cromática institucional
Os dois azuis do degradê saem do próprio arquivo do símbolo, e o degradê permanece como assinatura cromática, o mesmo papel que o ouro tem na marca pessoal. Os neutros minerais são o que tira o hospital da paleta.
Azul Degradê
assinatura
Azul Instituto
#17324F
Azul Profundo
#0C1D31
Azul Médio
#2E5580
Taupe
#A2978A
Areia
#E7DFD1
Latão Fosco
#9C8B63
O degradê como elo
As duas marcas têm o símbolo em degradê, ouro em uma, azul na outra. Mesma lógica, mesma direção de 135°, mesmo papel: só no símbolo e em um destaque por peça.
O que evita o clínico
Saturação baixa e vizinhança quente. O azul aparece ao lado da areia e do taupe, nunca do branco puro. Latão fosco em fio e detalhe, sem degradê.
Instituto
Bruno Lins
Bruno Lins
GORDURA LOCALIZADA · FLACIDEZ
Display: Bodoni Moda, caixa alta e baixa, tracking quase neutro. Acompanha o alto contraste do próprio símbolo.
Camada de apoio, Archivo, a mesma do Dr. Bruno
Mesma família, mesmos pesos, mesmas regras de tracking. Quando o texto funcional aparece, horário, critério de indicação, orientação de pós-procedimento, ele é idêntico nas duas marcas.
Contraste de display: Bodoni Moda no Instituto, Jost no Dr. Bruno. Nunca trocar.
Parte II · Instituto Bruno Lins
03 · Patterns e elementos auxiliares
Grafismos e símbolos secundários
Três grafismos que repetem partes que o símbolo contém, o bojo externo, as duas hastes centrais e a serifa de base. Servem às áreas grandes e ao impresso, onde o pattern faz o trabalho que o símbolo não deve fazer sozinho.
Arcada
O bojo externo em sequência. Parede de recepção, faixa de seção, vitrine.
Eixo Espelhado
As duas hastes centrais em repetição. Textura discreta para impresso e papelaria.
Cornija
A serifa de base como friso. Cabeçalho e pé de documento, divisor de conteúdo.
Símbolos secundários, construção serifada, para documento e conteúdo
RECEPÇÃO
CONSULTÓRIO
AGENDAMENTO
RECEITUÁRIO
MÉTODO
PÓS-PROCEDIMENTO
Note a diferença de construção em relação aos do Dr. Bruno: aqui há variação de espessura e apoio serifado. Mesma lógica de sistema, gramática oposta.
Parte III · Relação entre as marcas
Relação entre as marcas
As duas peças abaixo usam a mesma grade, o mesmo ritmo e o mesmo acabamento. E não se confundem por um segundo.
PESSOAL
BRUNO LINS
Texto funcional na grotesca compartilhada, mesmo corpo, mesma entrelinha, mesmo tracking.
MONOLINHA · OURO · DESLOCADO
INSTITUCIONAL
Instituto
Bruno Lins
Bruno Lins
Texto funcional na grotesca compartilhada, mesmo corpo, mesma entrelinha, mesmo tracking.
SERIFADO · AZUL · ESPELHADO
| Camada | Dr. Bruno Lins | Instituto Bruno Lins |
|---|---|---|
| Conceito do símbolo | Compartilhado, B espelhado sobre eixo único | |
| Degradê no símbolo | Compartilhado, assinatura cromática nas duas, na mesma direção | |
| Tipografia de apoio | Compartilhado, mesma grotesca, mesmos pesos, mesmo tracking | |
| Grade, respiro e fio | Compartilhado, mesma grade, mesmo respiro de 1/3, mesmo fio divisor | |
| Origem do pattern | Compartilhado, todo grafismo repete algo que o símbolo contém | |
| Letra do símbolo | Monolinha, sem serifa | Serifa de alto contraste |
| Eixo | Deslocado na diagonal | Simétrico, espelhado |
| Display | Geométrica, caixa alta | Serifada, caixa alta e baixa |
| Território de cor | Preto e grafite | Azul e neutros minerais |
| Onde vive | Conteúdo, autoridade, presença digital | Atendimento, documento clínico, institucional |
A regra que impede a confusão
Cor e letra não atravessam. O ouro nunca entra no Instituto; o azul nunca entra no Dr. Bruno. A serifa de display nunca assina a marca pessoal, e a geométrica nunca assina a institucional. O que atravessa é sempre estrutural, conceito, degradê, apoio, grade, fio, derivação, e nada disso é visível como estilo.
03 · Sistema editorial
Sistema editorial e aplicações
Os formatos aprovados na etapa 3 são preservados integralmente. As capas A a F, os carrosséis, os Stories, os anúncios e os destaques formam o repertório oficial das duas marcas.
A
Tema clínico
B
Opinião
C
Procedimento
D
Lista e critério
E
Pausa clara
F
Série
Parte I · Dr. Bruno Lins
01 · Direção fotográfica
Direção fotográfica da marca pessoal
As referências da marca pessoal usam a presença do médico como eixo, mas alternam close, meio corpo, corpo inteiro, bastidor e espaço negativo. O banco atual sustenta essa lógica: a identidade vem da combinação entre fotografia forte, preto, grafite, tipografia clara e ouro, não de repetir sempre a mesma capa.
01 · Autoridade
Retrato ou meio corpo com cor contida e contraste firme. Para explicações, procedimentos, anúncios e conteúdo de autoridade.
02 · Opinião
Close e preto e branco para posicionamento, opinião e resposta direta. É um acento de impacto, não o tratamento dominante do feed.
03 · Claro
Ambiente real para consulta, planejamento e bastidor. Mantém contexto e humanidade sem abandonar o controle cromático da marca.
Sempre
Alternar close, meio corpo e corpo inteiro ao longo da grade.
Escolher o recorte a partir da mensagem e do espaço negativo da foto.
Preservar pele, expressão e proporções reais.
Manter contraste, temperatura neutra e pretos consistentes.
Usar o médico ou o contexto clínico em pelo menos oito de cada dez capas.
Escolher o recorte a partir da mensagem e do espaço negativo da foto.
Preservar pele, expressão e proporções reais.
Manter contraste, temperatura neutra e pretos consistentes.
Usar o médico ou o contexto clínico em pelo menos oito de cada dez capas.
Nunca
Ouro sobre a pele, nem glow, nem filtro quente, nem borda.
Pele suavizada ou traço alterado: naturalidade também vale para ele.
Recorte que esconda mãos, queixo ou articulações sem intenção.
Duas fotos concorrendo na mesma capa, salvo comparação clínica contextualizada.
Logo grande disputando atenção com o rosto.
Pele suavizada ou traço alterado: naturalidade também vale para ele.
Recorte que esconda mãos, queixo ou articulações sem intenção.
Duas fotos concorrendo na mesma capa, salvo comparação clínica contextualizada.
Logo grande disputando atenção com o rosto.
Parte I · Dr. Bruno Lins
02 · Capas de Reels · 9:16
Capas de Reels
Esta é a lógica central das referências: Dr. Bruno em tela cheia, rosto ou corpo em escala grande, título sobreposto à fotografia, contraste imediato e ouro conduzindo a leitura. A assinatura fica estável no rodapé; recorte, escala, tarja, alinhamento e posição do título mudam de uma publicação para outra.
A · Tema clínico
Rosto grande, título de duas leituras e tarja dourada atravessando a fotografia.
B · Opinião
Frase central em escala alta; uma linha ganha fundo dourado para construir o gancho.
C · Procedimento
Corpo ou gesto inteiro, título sobre a figura e pergunta que abre a explicação.
D · Lista e critério
Numeral como gancho, mas sempre apoiado pela presença do médico.
E · Pausa clara
A exceção luminosa preserva o retrato em baixa opacidade e amplia o respiro do feed.
F · Série
Episódio numerado, linguagem de player e continuidade reconhecível ao longo do mês.
O que se repete, e o que precisa variar
Repete: fotografia dominante, título grande, branco com dourado, contraste, chamada de vídeo e assinatura no rodapé. Protege: olhos, nariz, boca e o contorno principal do rosto permanecem sempre livres; texto pode avançar sobre roupa ou fundo. Varia: close ou corpo inteiro, título central ou lateral, tarja ou fio, fundo escuro ou claro, pergunta, lista, série, bastidor e caso clínico.
Parte I · Dr. Bruno Lins
03 · Feed e carrossel · 4:5
Publicações de feed
Mesmo no formato 4:5, o Dr. continua em escala grande e o título continua sendo uma peça visual, não uma legenda pequena. A grade de nove alterna close, retrato, corpo inteiro, contexto, caso clínico e pausa clara, sem abandonar fotografia, hierarquia forte e assinatura.
Tema clínico. Retrato e título dividem o primeiro plano.
Dado com rosto. O número não substitui a presença do Dr.
Pausa clara. A mesma escala editorial com outra luminosidade.
Carrossel, capa, miolo, fecho
01
Qual componente predomina: gordura, flacidez ou ambos.
02
Qual região pode ser tratada, e qual pede outro plano.
Indicação vem antes da técnica
CRM RN 11029 | GO 36894
A capa mantém a força das referências: foto dominante e título grande. O miolo reduz a escala para explicar, alternando fundo escuro e claro; o fecho recupera a marca e a tese principal. A passagem da capa para o conteúdo é de impacto para clareza.
Parte I · Dr. Bruno Lins
04 · Stories, destaques e anúncio
Stories, destaques e anúncios
Stories · três funções combináveis
Pergunta, resposta e ação podem formar uma sequência, mas também funcionam separadamente. A combinação acompanha o conteúdo do dia; o reconhecimento vem do contraste, da tipografia e do modo de usar a fotografia.
Destaques · seis capas
Procedimentos
Critérios
Sobre
Facial
Corporal
Dúvidas
Nunca foto dentro do destaque. O símbolo aparece em uma capa só, a de “Sobre”.
Anúncio, a peça que precisa ser reconhecida em meio segundo
A coluna de texto ocupa o espaço negativo da foto. Ela pode estar à esquerda ou à direita, desde que a leitura seja imediata e o rosto permaneça livre.
Sem preço, sem urgência, sem promessa. A chamada oferece entendimento, não resultado, é o que o público de 35 a 54 responde e é o que a regra de publicidade médica exige.
O degradê dourado contínuo é o padrão da marca. A versão de uma cor fica reservada para tamanhos muito pequenos ou limitações reais de produção.
Nome completo e os dois CRMs ao pé. Em anúncio isso não é rodapé decorativo: é conformidade.
Sem preço, sem urgência, sem promessa. A chamada oferece entendimento, não resultado, é o que o público de 35 a 54 responde e é o que a regra de publicidade médica exige.
O degradê dourado contínuo é o padrão da marca. A versão de uma cor fica reservada para tamanhos muito pequenos ou limitações reais de produção.
Nome completo e os dois CRMs ao pé. Em anúncio isso não é rodapé decorativo: é conformidade.
Parte II · Instituto Bruno Lins
05 · Sistema editorial
Conteúdo institucional
As referências do Instituto apontam para grade modular, imagens emolduradas, respiro, serifa e uma atmosfera arquitetônica. O perfil precisa comunicar cuidado, jornada, equipe e ambiente mesmo sem o Dr. Bruno; a fotografia dele é um recurso eventual, nunca a identidade inteira.
JORNADA DE CUIDADO
04
momentos da jornada: acolher, avaliar, tratar e acompanhar.
Abertura institucional. Moldura, pattern e assinatura.
Jornada e processo. Etapas, prazos e acompanhamento.
Experiência e arquitetura. Espaço, cuidado e atmosfera.
Equipe em moldura. Foto eventual dentro de um módulo institucional.
A regra que mantém as duas marcas separadas na mesma tela
Quando a foto do Dr. Bruno entra em peça do Instituto, ela aparece dentro de uma composição claramente institucional: moldura, grade, respiro, azul mineral e assinatura do Instituto. A imagem preserva pele e cor reais; não é necessário tingir todas as fotografias de azul para separar os perfis.
Destaques · Instituto Bruno Lins
A Clínica
Jornada
Equipe
Estrutura
Cuidados
FAQ
Dúvidas
No Instituto, os destaques funcionam como navegação institucional: apresentam a clínica, a jornada, a equipe, a estrutura e os cuidados sem depender da imagem do Dr. Bruno.
Parte III · As duas marcas
06 · Papelaria e documento
Papelaria e documentos
Nada aqui depende de endereço. O cartão leva contato digital; o receituário leva a assinatura médica completa; a orientação de pós-procedimento é a peça que a paciente leva para casa e relê, e é, na prática, o material impresso mais importante do sistema.
Cartão · Dr. Bruno Lins
BRUNO LINS
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL
Preto fosco, símbolo em hot stamping ouro, verso com a malha em verniz. Sem endereço: apenas Natal · RN, perfil e registros.
Receituário · Instituto Bruno Lins
Instituto Bruno Lins
NATURAL AESTHETIC EXPERIENCE
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
DR. BRUNO LINS
CRM RN 11029 | GO 36894
CRM RN 11029 | GO 36894
Marca do Instituto no topo, assinatura médica do Dr. Bruno ao pé. A instituição recebe; o médico responde.
Orientação de pós-procedimento, a peça mais lida do sistema
01
O que é esperado, inchaço, sensibilidade, marca de compressão.
02
O que fazer todo dia, cinta, hidratação, movimento, sono.
03
O que é sinal de alerta, e o que fazer na hora em que aparecer.
04
Quando você volta, e o que cada retorno avalia.
DR. BRUNO LINS
CRM RN 11029 | GO 36894
CRM RN 11029 | GO 36894
Capa em azul com o pattern do eixo, miolo em numeral serifado e texto em Archivo. Quatro blocos, sempre os mesmos quatro, esperado, rotina, alerta, retorno. É a peça que reduz mensagem de pânico no WhatsApp, e por isso ela é impressa, não digital.
Parte IV · Operação
Regras de produção
Um sistema só existe se sobrevive à pressa. Estas são as decisões que já estão tomadas, para que ninguém precise tomá-las de novo às onze da noite.
| Peça | Formato | Símbolo | Assinatura médica |
|---|---|---|---|
| Capa de Reels | 1080 × 1920 | Degradê contínuo · dentro do rodapé | Obrigatória em todas as capas |
| Post de feed | 1080 × 1350 | Degradê contínuo · dentro do rodapé | Sempre, ao pé |
| Carrossel | 1080 × 1350 | Só no card de fecho | No fecho |
| Story | 1080 × 1920 | Opcional · conforme função e leitura | Dispensada |
| Anúncio | 1080 × 1350 | Degradê contínuo · 44 px | Obrigatória, nome completo |
| Peça do Instituto | 1080 × 1350 | Areia sobre azul · azul sobre claro | Só em peça clínica |
| Receituário | A5 · 148 × 210 mm | Degradê azul · 16 mm | Obrigatória, ao pé |
| Orientação impressa | A5 · 4 páginas | Areia na capa · ausente no miolo | Obrigatória, última página |
Seis travas de operação
A capa pessoal começa pela fotografia; o médico ou o contexto clínico ocupam o fundo inteiro.
O título é grande e pode atravessar roupa ou fundo, mas nunca olhos, nariz, boca ou o contorno principal do rosto.
Branco constrói a mensagem; o dourado destaca a palavra que segura o gancho.
Capas de Reels levam chamada de vídeo e assinatura estável no rodapé.
Close, corpo inteiro, tarja, linha, alinhamento e fundo claro precisam variar.
Nenhum azul na marca pessoal; nenhum ouro no Instituto.
O título é grande e pode atravessar roupa ou fundo, mas nunca olhos, nariz, boca ou o contorno principal do rosto.
Branco constrói a mensagem; o dourado destaca a palavra que segura o gancho.
Capas de Reels levam chamada de vídeo e assinatura estável no rodapé.
Close, corpo inteiro, tarja, linha, alinhamento e fundo claro precisam variar.
Nenhum azul na marca pessoal; nenhum ouro no Instituto.
Conformidade, vale para toda peça
Dr. Bruno Lins
CRM RN 11029 | GO 36894
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
CRM RN 11029 | GO 36894
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
Decisões fechadas
Condições para o teste operacional
01
Fotografia: recriação controlada autorizada. As fotos reais do Dr. Bruno são a referência obrigatória de identidade. Quando uma aplicação pedir outro recorte, iluminação, roupa, fundo ou espaço negativo, a imagem pode ser recriada ou expandida, desde que o rosto, os traços, as proporções, a expressão reconhecível e a aparência real permaneçam fiéis. Nenhuma recriação pode alterar características físicas ou produzir outro rosto; em caso de dúvida, prevalece a fotografia original.
02
Localização provisória: Natal · RN. Até a obra terminar, toda aplicação que precisar situar o Instituto usa somente “Natal · RN”. Endereço, bairro, fachada, recepção, sinalização, medidas e peças de ambiente continuam fora do sistema operacional. Esses itens entram como bloco próprio quando houver planta, medidas e registros finais do espaço; nenhuma peça atual deve inventar arquitetura ou endereço.
04 · Informação clínica
Sistema de informação clínica
O sistema organiza anatomia, indicação, riscos, recuperação e documentação sem transformar informação médica em ornamento. Estrutura visual aprovada não substitui validação clínica.
Anatomia
01
Indicação
02
Recuperação
03
Risco
04
Documento
05
Fundamento
01 · Escala de dados e texturas
Escala de dados e texturas
Toda informação do sistema é construída com este vocabulário fechado. Cinco valores dão hierarquia; quatro texturas dão identidade de material. Nenhum dos dois depende de cor para funcionar, o que resolve fotocópia, uma cor e daltonismo de uma vez.
Valores · Dr. Bruno Lins
FUNDO
BASE
NEUTRO
SECUNDÁRIO
FOCO
Só o último valor é ouro, e ele marca uma coisa por diagrama: a camada tratada, o segmento dominante, o dia que importa. Se duas coisas estão em ouro, o diagrama não decidiu o que quer dizer.
Valores · Instituto Bruno Lins
FUNDO
BASE
NEUTRO
SECUNDÁRIO
FOCO
Mesma lógica, mesma posição na escala, matiz trocado. Um diagrama migra de uma marca para a outra trocando cinco valores, nada mais precisa ser redesenhado.
Quatro texturas, cada tecido tem a sua, e ela nunca muda
Fio · pele
Linhas paralelas finas. Epiderme e derme. Tudo que é superfície e firmeza.
Célula pequena
Gordura superficial, logo abaixo da pele. Círculo aberto, monolinha.
Célula grande
Gordura profunda. Mesmo círculo, escala maior, é a escala que informa a profundidade.
Diagonal · estrutura
Músculo, fáscia, aponeurose. Estruturas usadas para delimitar visualmente o escopo validado.
As quatro texturas nascem do próprio símbolo: o fio é a espessura da linha do monograma, e o círculo aberto é o mesmo arco semicircular dos bojos, fechado. Nenhuma delas foi escolhida por parecer médica, foram derivadas da marca e depois atribuídas ao tecido.
Endolaser
02 · Camadas e plano de tratamento
Camadas e plano de tratamento
“É gordura ou é pele?” é uma dúvida recorrente do público e não pode ser respondida apenas pelo espelho. Este é o diagrama-base do sistema: um corte esquemático que separa os componentes avaliados. A área em ouro funciona como campo visual e só recebe a anatomia, o mecanismo e o alcance confirmados pelo Dr. Bruno para o protocolo adotado.
O que o tracejado diz
Ele delimita o campo explicado na peça. Sua altura, profundidade e rótulo nunca são definidos pelo designer: entram depois da validação anatômica e técnica do protocolo.
Por que a estrutura aparece
Para marcar o limite anatômico do desenho e impedir uma explicação sem contexto. O papel clínico de cada plano deve ser confirmado antes da publicação.
Como ele se reduz
Em story, ficam três camadas e nenhum rótulo lateral. Em impresso, entram as quatro. A ordem e as texturas nunca mudam, é o que faz o segundo diagrama ser lido mais rápido que o primeiro.
Endolaser
03 · Medidor de indicação
Medidor de indicação
Um medidor único produz a leitura errada: “deu 4 de 5, então eu sirvo”. Três eixos produzem a leitura certa: o caso tem uma composição, e é ela que orienta a avaliação. O peso de cada componente pode mudar a conduta e os limites explicados.
COMPOSIÇÃO DO CASO
Cinco segmentos, nunca uma barra contínua. Barra contínua sugere medição precisa de uma coisa que é avaliação clínica. Segmento diz “faixa”, e é honesto.
Um eixo em ouro por peça. O dominante. Os outros ficam em secundário e neutro, a hierarquia de valor faz o trabalho que a cor faria.
O rótulo embaixo é obrigatório. “Componente dominante”, “contribuição secundária”, “preservada”. Sem a palavra, o leitor lê o gráfico como nota de prova.
Nunca aparece sozinho. Vem sempre depois do diagrama de camadas, na mesma peça ou no card seguinte. É recorte dele.
Um eixo em ouro por peça. O dominante. Os outros ficam em secundário e neutro, a hierarquia de valor faz o trabalho que a cor faria.
O rótulo embaixo é obrigatório. “Componente dominante”, “contribuição secundária”, “preservada”. Sem a palavra, o leitor lê o gráfico como nota de prova.
Nunca aparece sozinho. Vem sempre depois do diagrama de camadas, na mesma peça ou no card seguinte. É recorte dele.
Matriz, componente, evidência e decisão
| Componente | O que documentar | Saída editorial possível |
|---|---|---|
| Gordura localizada | Presença, distribuição e relação com o contorno | Possibilidade · alternativa · não indicação |
| Flacidez e qualidade da pele | Grau, localização e componente dominante | Resposta esperada · limite · combinação |
| Excesso de pele | Extensão e impacto no objetivo declarado | Alternativa · encaminhamento · não intervenção |
| Parede abdominal | Exame e relação com a queixa de contorno | Fora do escopo · avaliação complementar |
| Textura e retração | Causa, localização e associação com outros componentes | Plano isolado · combinado · observação |
A matriz não compara marcas nem promete resposta. Ela organiza o raciocínio em três passos: o que foi observado, o que precisa ser validado e qual saída o conteúdo pode explicar. A decisão clínica final pertence ao Dr. Bruno e ao caso individual.
Endolaser
04 · Recuperação, risco, contraindicação
Recuperação, risco e contraindicação
A linha do tempo é um dos diagramas mais reaproveitáveis do sistema: serve a diferentes procedimentos desde que cada marco seja preenchido com o protocolo validado. O eixo deriva do monograma e os nós mantêm a mesma lógica de arco, a estrutura visual se repete; os prazos nunca são presumidos.
O trecho em ouro destaca a janela que exige maior atenção da paciente. Sua duração e seu texto mudam conforme o procedimento e só entram depois da validação médica. Os demais nós permanecem em valor secundário para construir sequência sem sugerir precisão inexistente.
Risco e controle, estrutura demonstrativa
Queimadura ou lesão térmica
Prevenção, monitoramento e conduta definidos no protocolo
Irregularidade de contorno
Critério técnico e acompanhamento validados pelo Dr. Bruno
Fibrose e endurecimento
Prevenção, orientação e retorno previstos no protocolo
Assimetria
Registro fotográfico padronizado antes e a cada retorno
Risco em neutro à esquerda, controle em ouro à direita, na mesma linha. Os itens acima demonstram a gramática; a lista final deve reproduzir o protocolo e os documentos clínicos aprovados pelo Dr. Bruno.
Não indicação e adiamento, critérios a validar
EXEMPLOS DE CATEGORIAS · NÃO É PROTOCOLO
Quando posso não indicar ou adiar
Quando o componente dominante está fora do escopo do protocolo.
Quando uma condição clínica ou fase de vida pede adiamento.
Quando um critério médico previsto no protocolo não é atendido.
Quando a expectativa é de mudança que a técnica não entrega.
Quando a vida da paciente não comporta o pós agora.
O marcador é o círculo aberto com uma barra, derivado do arco do símbolo, não um X. Não existe versão com ✓ e ✗: certo e errado não é a linguagem de uma indicação.
Glúteo Contour
05 · Textura, retração e ordem de conversa
Textura, retração e ordem de conversa
Aqui o desafio de design é outro: explicar celulite sem fotografar corpo, sem iluminar a depressão de forma dramática e sem entrar no vocabulário de “bumbum perfeito”. A solução é olhar de lado, corte de tecido, não superfície fotografada. O que a paciente vê no espelho é consequência do que este diagrama mostra.
O QUE PRODUZ A DEPRESSÃO
A superfície afunda onde a trave fibrosa está encurtada. Não é volume faltando por cima, é tração vindo de baixo.
O QUE O TRATAMENTO FAZ
Liberada a trave, a pele volta ao plano. Formato e volume, quando entram, entram depois disso, e só se houver indicação.
Por que corte lateral, e não foto de superfície
Fotografar depressão exige luz rasante, e luz rasante dramatiza. O corte lateral resolve três coisas de uma vez: explica a causa em vez de exibir o defeito, dispensa modelo e consentimento, e mantém a peça no registro clínico em que a marca vive. Nenhum diagrama deste sistema usa silhueta de corpo, nem de frente, nem de costas, nem com seta.
A ordem da conversa, e ela é gráfica, não só editorial
A escada é o deslocamento, o mesmo degrau que separa os dois B do monograma, repetido cinco vezes. Ela não é decoração de layout: quem produz conteúdo usa esta peça como sumário, e a regra é que nenhum conteúdo começa no passo 05. Volume e formato aparecem no fim, em cinza, porque é ali que eles pertencem na oferta.
Instituto Bruno Lins
06 · O mesmo diagrama, outra gramática
Aplicação institucional do diagrama
A diferença entre as duas marcas se mantém aqui: no Dr. Bruno o diagrama é conteúdo, feito para ser visto rolando; no Instituto ele apoia a explicação e o registro, feito para ser lido sentado, impresso e assinado. Mesma estrutura, mesmos valores na mesma posição da escala, o azul entra, o fundo clareia, o numeral engorda.
Plano de tratamento
NATURAL AESTHETIC EXPERIENCE
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
DR. BRUNO LINS
CRM RN 11029 | GO 36894
CRM RN 11029 | GO 36894
CIENTE, PACIENTE
O diagrama pode apoiar a explicação. Impresso no plano de tratamento, o desenho das camadas organiza a conversa e o registro educativo. Ele não substitui o termo específico, a avaliação individual nem o consentimento médico formal.
Fundo claro, não escuro. Documento é lido em papel e fotocopiado. As texturas foram desenhadas em traço aberto justamente para sobreviverem a isso.
Latão no lugar do ouro. Mesma posição na escala, valor de foco, matiz do Instituto. O plano explicado continua sendo a única coisa destacada.
É uma peça de continuidade. A paciente pode sair com o desenho explicado durante a consulta, os limites registrados e os próximos passos organizados na mesma linguagem visual.
Fundo claro, não escuro. Documento é lido em papel e fotocopiado. As texturas foram desenhadas em traço aberto justamente para sobreviverem a isso.
Latão no lugar do ouro. Mesma posição na escala, valor de foco, matiz do Instituto. O plano explicado continua sendo a única coisa destacada.
É uma peça de continuidade. A paciente pode sair com o desenho explicado durante a consulta, os limites registrados e os próximos passos organizados na mesma linguagem visual.
Onde cada diagrama entra
| Diagrama | Onde funciona | Onde não usar |
|---|---|---|
| Camadas | Carrossel card 2, plano impresso, site | Capa de Reels, não lê em 1 segundo |
| Medidor de indicação | Carrossel, story de resposta, consulta | Anúncio, parece autodiagnóstico |
| Linha do tempo | Post único, story, orientação impressa | Somente com prazos validados |
| Risco e controle | Carrossel, destaque, plano impresso | Story isolado, risco sem controle assusta |
| Não indicação | Post único, capa modelo A, destaque | Sempre após validação clínica |
| Septo e retração | Carrossel de Glúteo Contour, consulta | Feed avulso, precisa da legenda ao lado |
| Escada da ordem | Uso interno, briefing de conteúdo | Peça pública, é ferramenta, não conteúdo |
Validação clínica
Validação clínica
Os diagramas estão desenhados; os dados clínicos ainda não. A Etapa 4 fecha a gramática visual e deixa visível cada campo que depende da prática real do Dr. Bruno. Nenhuma peça pública deve sair enquanto os seis grupos abaixo não estiverem preenchidos e aprovados.
01
Técnica e equipamento
Nomenclatura, mecanismo, acesso, regularização e limites.
Nomenclatura, mecanismo, acesso, regularização e limites.
02
Anatomia e alcance
Planos avaliados, componentes tratados e estruturas fora do escopo.
Planos avaliados, componentes tratados e estruturas fora do escopo.
03
Indicação e não indicação
Critérios reais, adiamentos, alternativas e encaminhamentos.
Critérios reais, adiamentos, alternativas e encaminhamentos.
04
Riscos e controles
Mesma redação dos documentos e protocolos aprovados.
Mesma redação dos documentos e protocolos aprovados.
05
Recuperação
Marcos, efeitos esperados, sinais de alerta, retornos e maturação.
Marcos, efeitos esperados, sinais de alerta, retornos e maturação.
06
Responsabilidade documental
Uso educativo, termo específico, ciência e assinatura.
Uso educativo, termo específico, ciência e assinatura.
05 · Validação operacional
Teste operacional
O sistema mantém reconhecimento quando o tema, o formato e o ritmo de publicação mudam. A identidade está fechada. Dados clínicos permanecem vinculados à aprovação médica.
Aprovado
Arquitetura, identidades, repertório editorial, fotografia, linguagem clínica e comportamento em escala.
Condicionado
Números, prazos, riscos e protocolos que dependem da prática clínica do Dr. Bruno.
Parte III · Escala
07 · Reconhecimento em volume
Reconhecimento em volume
O teste de estresse não repete a mesma arte. Ele repete decisões: território cromático, hierarquia, zona de texto, cadência, assinatura e comportamento do sistema clínico.
Marca pessoal · rotação de 12
A tema clínico → B opinião → C procedimento → D lista → E pausa clara → F série. O ciclo impede monotonia sem perder assinatura.
Instituto · rotação de 12
Institucional → jornada → clínica → ambiente. O ciclo depende de módulo e hierarquia, não de fotografia do fundador.
Matriz de reconhecimento
| Teste | Dr. Bruno Lins | Instituto Bruno Lins | Resultado |
|---|---|---|---|
| Sem logo | Preto, serifa, fotografia e foco dourado | Azul, areia, grade e arco modular | Aprovado |
| Miniatura | Título e assunto permanecem visíveis | Categoria e hierarquia permanecem visíveis | Aprovado |
| Vinte peças | Variação controlada sem ruído cromático | Ritmo modular sem monotonia | Aprovado |
| Troca de pauta | Endolaser e Glúteo Contour continuam na mesma marca | Institucional e clínico continuam na mesma instituição | Aprovado |
| Conteúdo técnico | Estrutura visual aprovada; dados e protocolos aguardam validação médica | Condicionado | |
20 peças
Alternância já demonstra ritmo.
50 peças
Categorias absorvem séries e campanhas.
100 peças
Reconhecimento depende de regras, não de uma arte fixa.
Parte IV · Fechamento
08 · Veredito operacional
Resultado do teste operacional
A Etapa 5 comprova distinção, consistência e capacidade de produção. O que continua condicionado não é a identidade: são os dados médicos que precisam preencher as estruturas aprovadas na Etapa 4.
Aprovado para o Brand Book
As duas identidades mantêm distinção em todas as aplicações.
Feeds, capas, Stories, carrosséis, antes e depois, autoridade, institucional e comercial mantêm reconhecimento e separação.
Condição de publicação
Conteúdo técnico recebe dados somente depois da validação médica.
Técnica, anatomia, indicação, riscos, recuperação e responsabilidade documental seguem o checklist da Etapa 4.
Checklist antes de exportar qualquer peça
01 · Marca correta
Pessoal não recebe azul. Instituto não recebe ouro.
Pessoal não recebe azul. Instituto não recebe ouro.
02 · Logo correta
Usar os arquivos vetoriais aprovados e seus degradês originais.
Usar os arquivos vetoriais aprovados e seus degradês originais.
03 · Rosto protegido
Texto fora de olhos, nariz, boca e contorno principal.
Texto fora de olhos, nariz, boca e contorno principal.
04 · Fidelidade fotográfica
Recriação preserva traços, proporções e aparência real.
Recriação preserva traços, proporções e aparência real.
05 · Registro exato
CRM RN 11029 | GO 36894.
CRM RN 11029 | GO 36894.
06 · Assinatura verbal
Naturalidade, técnica e planejamento para pessoas reais.
Naturalidade, técnica e planejamento para pessoas reais.
07 · Localização
Até a obra terminar, somente Natal · RN.
Até a obra terminar, somente Natal · RN.
08 · Dado clínico
Número, prazo, risco e protocolo com aprovação médica.
Número, prazo, risco e protocolo com aprovação médica.
09 · Antes e depois
Autorização, condições comparáveis e contexto.
Autorização, condições comparáveis e contexto.
Fechado
Arquitetura de marcas, logos, paletas, tipografia, sistemas editoriais, regras fotográficas, linguagem clínica e teste operacional.
Entra depois
Dados clínicos validados e, quando a obra terminar, planta, fachada, recepção, sinalização e aplicações com medida real.
06 · Aplicação e continuidade
Estado final
Aplicação e continuidade
Este documento fecha a criação aprovada. Atualizações futuras acrescentam dados e aplicações. Elas não redesenham o sistema.
Pronto para uso
Identidade, conteúdo e documentos.
Símbolos vetoriais, versões cromáticas, assinaturas, paletas, tipografias, formatos A a F, carrosséis, Stories, destaques, anúncios, papelaria, sistema clínico e regras fotográficas.
Entra com dados reais
Protocolos e espaço físico.
Informação clínica validada pelo Dr. Bruno. Após a conclusão da obra, entram planta, endereço, fachada, recepção, sinalização, medidas e fotografias do espaço. Até lá, a localização é Natal · RN.
Arquivos oficiais
Símbolo pessoal
degradê dourado original
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Símbolo institucional
degradê azul original
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Banco fotográfico
Retratos, meios-corpos, closes e referências disponíveis no Reference Pack.
Brand Book
Material Completo da Nova Marca
DR. BRUNO LINS
CRM RN 11029 | GO 36894
Estética com naturalidade e técnica ⚜️
Planejamento facial e corporal para pessoas reais
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Instituto Bruno Lins
NATURAL AESTHETIC EXPERIENCE
PLANEJAMENTO FACIAL E CORPORAL PARA PESSOAS REAIS
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Natal · RN